{"id":4435,"date":"2023-03-31T12:14:29","date_gmt":"2023-03-31T12:14:29","guid":{"rendered":"https:\/\/sklodowscy.co\/?p=4435"},"modified":"2023-04-05T07:05:33","modified_gmt":"2023-04-05T07:05:33","slug":"le-guide-de-la-marque-de-distributeur-comment-creer-un-produit-sous-sa-propre-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sklodowscy.co\/fr\/le-guide-de-la-marque-de-distributeur-comment-creer-un-produit-sous-sa-propre-marque\/","title":{"rendered":"Le guide de la marque de distributeur : comment cr\u00e9er un produit sous sa propre marque"},"content":{"rendered":"\n

Des facteurs puissants qui remod\u00e8lent les habitudes de consommation : COVID-19, le d\u00e9clenchement de la guerre en Ukraine, des cha\u00eenes d\u2019approvisionnement arr\u00eat\u00e9es et une inflation galopante. Auparavant, nous recherchions beaucoup plus souvent nos marques haut de gamme pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es. Nous \u00e9tions \u00e9galement beaucoup plus dispos\u00e9s \u00e0 mettre des marques compl\u00e8tement nouvelles ou moins reconnaissables dans nos paniers. Aujourd\u2019hui, nous avons tendance \u00e0 rechercher des produits moins chers, mais sans sacrifier la qualit\u00e9. La r\u00e9ponse \u00e0 ces besoins est la MDD.<\/h2>\n\n\n\n\n\n\n\n

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Les MDD aujourd\u2019hui<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

On parle de MDD, c\u2019est-\u00e0-dire de marque de distributeur, lorsqu\u2019un producteur produit par exemple des burgers, du chocolat, des yaourts, etc., puis les vend sous son propre nom.<\/p>\n\n\n\n

Une tendance int\u00e9ressante du march\u00e9 britannique concerne les produits alimentaires de petites marques artisanales qui sont introduits par les cha\u00eenes de distribution. Ces derniers mois, nous avons observ\u00e9 un d\u00e9veloppement dynamique du segment des MDD. D\u00e9j\u00e0 plus d\u2019un tiers de tous les produits FMCG (c\u2019est-\u00e0-dire les produits alimentaires, les boissons, les cosm\u00e9tiques et les produits pour la maison que nous achetons chaque jour) vendus en Europe sous la marque des cha\u00eenes de distribution proviennent en r\u00e9alit\u00e9 d\u2019autres fabricants.<\/p>\n\n\n\n

Une marque forte comme… sa propre marque<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Les MDD ne sont plus associ\u00e9es par les Polonais \u00e0 des produits de seconde classe. Les discounters et les hypermarch\u00e9s y participent largement, ce qui, avec le soutien du marketing, renforce leur perception positive. Une \u00e9tude r\u00e9cente Nielsen IQ Retail Index cit\u00e9e par \u00ab Rzeczpospolita \u00bb montre que presque un consommateur sur quatre (23 % des r\u00e9pondants) ach\u00e8te des MDD.<\/p>\n\n\n\n

Les MDD repr\u00e9sentent d\u00e9sormais 36 % des ventes totales de produits de grande consommation en Europe, atteignant 216 milliards d\u2019euros fin 2022*<\/strong>. Leur popularit\u00e9 croissante s\u2019observe sur tous les march\u00e9s europ\u00e9ens, en particulier en Espagne (actuellement 47 %), suivie par l\u2019Allemagne et les Pays-Bas (39 % chacun). Le Royaume-Uni et l\u2019Allemagne continuent de dominer les ventes de MDD en valeur absolue. Le segment doit sa croissance jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent en 2022 principalement \u00e0 la cat\u00e9gorie alimentaire (+5,3 %, 191 milliards d\u2019euros), avec une part croissante de produits frais et r\u00e9frig\u00e9r\u00e9s, de surgel\u00e9s et de boissons.<\/p>\n\n\n\n

Les MDD avec Sk\u0142odowski<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Chez Sk\u0142odowscy, nous servons des partenaires sur le march\u00e9 fran\u00e7ais depuis plus de 10 ans. Nous voulons offrir \u00e0 nos clients non seulement un produit d\u2019excellente qualit\u00e9, mais aussi un service complet, de l\u2019id\u00e9e \u00e0 l\u2019emballage en passant par la production. Gr\u00e2ce \u00e0 nos connaissances appuy\u00e9es par l\u2019exp\u00e9rience, nos partenaires contr\u00f4lent la qualit\u00e9 de leurs burgers et sont s\u00fbrs qu\u2019ils seront bons pour les consommateurs.<\/p>\n\n\n\n

Notre service MDD<\/strong><\/a> consiste en quelques \u00e9tapes simples :<\/p>\n\n\n\n

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  1. S\u00e9lection de viande de b\u0153uf<\/strong>\n